根据XX数据，全球数字广告支出预计今年将超过1400亿美元，和2013年1204.1亿美元同比增长近17%。比去年同期31.83个百分点，谷歌目前占据近三分之一的市场份额，或32.35%。在2013年，Facebook的全球数字广告收入为5.8%，而这一数字可能在年底达到8%。
但是我们也发现今年移动广告增加到91.7%，有可能创下超过360亿美元，而Facebook预计将占到20.4%。谷歌的市场份额预计将从46. %的下降到44. %左右。它可能预示着在数字广告上谷歌的垄断时代的终结，尤其是在时尚界。但谷歌与搜索广告或电视覆盖，Facebook在这些领域不能有替换价值作用。
XX，社交媒体分析公司XX的联合创始人和CEO，与许多品牌如美国航空公司、XX、XX、XX公司和XX有合作，对社交媒体在广告领域的影响没有十分鼓吹。“虽然我相信平台，但我不相信的是平台的力量。虽然他们具备更多的话语权，”XX说。“你永远无法达到电视的影响力。”
广告可能是当今社交媒体产生大多数收入的一个方面，但是这可能不会是长期的情况。“大多数营销人员或分析师将衡量社交媒体上时尚零售品牌成功与粉丝和追随者的关系，但我会说在这场比赛中真正的赢家是那些能动员他们的粉丝和追随者的意见领袖，可以让粉丝去行动达成最终购买行为，”XX说。
